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美国1月游戏的电视广告支出减少60%

来源TGBUS原创作者狗老师2021-02-22 07:42

根据GamesBeat报道,美国1月份电视广告的支出减少60%,降至1230万美元。其中77.5%的支出来自于PlayStation,并且大部分都在上半个月就已支出。

根据GamesBeat报道,美国1月份电视广告的支出减少60%,降至1230万美元。其中77.5%的支出来自于PlayStation,并且大部分都在上半个月就已支出。任天堂的广告支出则位居第五,但其硬件和软件的销售和利润均取得较大增长。

虽然大部分人都已迎来春节假期返工,但对于国外玩家而言,圣诞节假期却已经过去2个月了。正如预料的那样,在国外圣诞假期过后,游戏品牌的推广开始在电视广告中大幅减少。但总的来讲,美国1月共有15个游戏品牌播放了29个广告,播放次数超过1900次,达到了3.982亿次观看。

以下是根据美国电视广告支出估算得出的1月份5大游戏行业品牌的排名结果。

PlayStation在5个电视广告上共投入了950万美元,广告播放次数达183次,观看次数达2.802亿次。其中推广PS5的《New Worlds to Explore》这支广告预算最高,大约为440万美元。

根据iSpot Ace Metrix的一项调查显示,这支广告的效果在所有行业中都高于平均水平,并且在关注度,亲和力和观赏性这3个方面都表现不俗。当玩家们被问及该广告的最佳之处时,30%的受访者提到了这段广告的视觉场景。此外,好奇和兴奋是观众们在观看这只广告时表达出最强烈的2种情绪。

PlayStation的广告投放节目包括college football,NFL,大学橄榄球全国锦标赛等,顶级电视网络包括ESPN,ABC和ESPN2。

开发商Nordeus是这次前五榜单的新面孔,以120万美元的广告支出位居第二。这2个广告共播出了652次,获得了2290万次观看。其中花费最多的广告是这只《Got This》,约为852917美元,用来请José Mourinho拍摄以及宣传《Top Eleven》这款游戏。

Nordeus的目标受众都是热爱体育的观众,因此投放的顶级电视网络包括福克斯体育频道,NBC体育频道和ESPN体育频道,节目包括NFL,college football和Lock It In。

排名第三的则是GameFly.com,它在4个广告上共花费了438175美元,在759次的播放中达到3580万观看次数。其中《使命召唤:黑色行动冷战》以211145美元的预算位居榜首。

其中《忍者神龟》(Teenage Mutant Ninja Turtles),《职业足球访谈》(Pro Football Talk)和《忍者神龟故事集》(Tales of the Teenage Mutant Ninja Turtles)是这些广告里收视率最高的节目,而排名靠前的电视网包括Disney XD,喜剧中心(Comedy Central)和Nick Toons。

Jackbox Games以318145美元的支出排名第4,并且这些费用都花费在了1月份的第一周。该公司播放2个广告共169次,获得了1820万次观看。其中花费最多的是为Jackbox Party Pack 7做广告的《Roommate》,约为226800美元。

E!,NBA TV和Freeform是收视率最高的电视网络中的三家,而收视率最高的电视节目包括《拉斯维加斯》,《Game of the Day》和《College basketball》。

任天堂则紧随其后,在3个广告上分别投入了约294667美元,获得了1960万次观看。该品牌在《马力欧赛车8  豪华版》的花费最多,约为139397美元。

根据iSpot Ace Metrix的一项调查显示,这支广告在关注度,受欢迎度和观感方面的排名特别高。受访者认为“热爱”,“有趣”和“真实”是最让人感动的3种情感,24%的观众认为广告本身最吸引人,18%的观众则认为广告中的角色最吸引人。

与普通的面向家庭用户的广告不同,任天堂的广告只在ABC和NBC播放,并且只在《The Bachelor》,《Shark Tank》和《This Is Us》播出。

尽管任天堂的广告支出在1月份排名第五,但任天堂公布的2021财年第三季度的财报显示,Nintendo Switch目前在全球范围内已经有了7987万台的装机量,软件销量达到5亿3234万份。其中广告上的《马力欧赛车8 豪华版》就是销量冠军,为334万份,其次是《集合啦!动物森友会》的3118万份与《任天堂明星大乱斗 特别版》的2285万份。

得益于疫情原因和任天堂主机的家庭娱乐性,任天堂在2020年4月至2020年12月这段期间的营业额相比往年有了37.3%的增长,利润则有98.2%的增长。Nintendo Switch的增长幅度也是发售以来规模最大的一次。

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